Peppa diventa virale in China's Year of the Pig
Con l'aiuto del gigante dell'e-commerce Alibaba, la Cina ha ceduto alla febbre di Peppa Pig.
Dopo un recente accordo con STX, il pubblico nordamericano assaporerà anche la febbre suina cinese di Capodanno.
Mentre si avvicina il nuovo anno lunare cinese del maiale, non c'è modo di sfuggire a Peppa.
I centri commerciali, i negozi di alimentari e i ristoranti della Cina sono tappezzati di decorazioni che portano la sua immagine - nonostante Peppa sia stata bandita dai social media l'anno scorso per essere troppo "gangster".
Non è solo Peppa. Le vendite di giocattoli di peluche a forma di maiale nella piattaforma di e-commerce JD.com, rivale di Alibaba, sono cresciute del 166 per cento mese su mese tra il 13 dicembre e il 13 gennaio, ha detto la società a Variety. Ciò segna un aumento del 305% anno su anno.
Il film "Peppa Pig celebra il capodanno cinese" mira a cavalcare quell'onda ossessiva del successo al botteghino.
Prodotto da Entertainment One e Alibaba Pictures, il braccio di investimento e distribuzione cinematografico di Alibaba, il film ha ricevuto lo status di coproduzione cinese ufficiale ad agosto. Si è immediatamente insinuato nell'affollata slot del 5 febbraio, il primo giorno del capodanno cinese.
Mentre Peppa, il film affronterà la dura competizione al botteghino, dove andrà contro altri 12 film che si aprono lo stesso giorno, tra cui l'animazione a tema analogico The Legend of Pig Warrior e Boonie Bears: Blast Into the Past, le opportunità del film sono rosei Peppa Pig è recentemente diventato una star del video sulla piattaforma di streaming video di Alibaba Youku.
Il personaggio di Peppa è stato un successo in Cina da quando il suo spettacolo ha fatto il suo ingresso nel Paese nel 2015. Ma è stato nel 2017 che ha avuto la sua più grande spinta - non dagli asili infantili, ma da adolescenti ironici che hanno reso il personaggio un simbolo di autoironia e ribellione.
Il maiale rosa è diventato immensamente popolare tra i ragazzi degli anni '90 che si identificavano con la sottocultura giovanile "shehuiren" o "gangster", che voleva sfoggiare un look da gangster - pensa ai tatuaggi e alle catene d'oro - ma in realtà non aveva i soldi per fallo bene.
Per prendere in giro la propria sottocultura, assunsero decisamente il non-gangster Peppa come loro emblema, intonacandosi con falsi tatuaggi Peppa, sfoggiando orologi Peppa giocattolo, e remixando immagini e video per renderla, per esempio, occhiali da sole rock, catene e uno smussato .
Per combattere la tendenza virale dei gangster, Douyin, la versione cinese di TikTok, è stata fatta lo scorso aprile per eliminare più di 30.000 video con hashtag #PeppaPig.
"La popolarità di Peppa Pig in Cina mostra uno spirito di innovazione, ma potrebbe anche portare un'influenza negativa alle giovani generazioni se si eccedono in una sottocultura del genere", ha dichiarato il giornale del Global Times all'epoca.
Prima dell'uscita del film di Peppa, l'amato personaggio britannico è tornato ad essere virale. Questa volta è in un modo molto più approvato dallo stato.
All'inizio di questo mese, il regista del film Zhang Dapeng ha pubblicato un promo di cinque minuti, in diretta, che ha portato gli spettatori a piangere, e ha lavorato con i media statali in un crescendo di lodi.
L'adorabile abbreviazione, che essenzialmente funge da annuncio di servizio pubblico per andare a casa a vedere i parenti durante il nuovo anno, è forse uno degli esempi più riusciti della localizzazione di contenuti stranieri in Cina nella memoria recente. È stato visto più di 200 milioni di volte su Youku.
"Dì al nonno che cosa hai bisogno [come regalo di un nuovo anno] e te lo preparerò per te", dice un vecchio a suo nipote con un forte accento di Shanxi dal cellulare rotto, mentre sta da solo su una collina desolata a prendere un segnale. "Peppa? Cos'è Peppa?"
Ma il telefono si interrompe, mandando il nonno a caccia di oche per capire cosa sia una "Peppa". Cerca di cercarlo in un dizionario, di chiedere al suo villaggio il sistema di altoparlanti e di mettere a tacere tutti quelli che conosce, prima di creare un regalo con un ventilatore antropomorfo in metallo dipinto di rosa per assomigliare al volto di Peppa.
Si conclude con il messaggio: "Il primo giorno del nuovo anno non accettare regali, ma andare con tutta la famiglia in città per guardare Peppa".
Il cortometraggio è stato elogiato non meno che dal più alto organo anti-corruzione del partito comunista al potere, la Commissione centrale per l'ispezione e la supervisione della disciplina e il suo portavoce ufficiale, il People's Daily. "È stata la risonanza emotiva di questo sentimento unicamente cinese [di desiderio di ricongiungimento familiare] che ha reso questo video un successo", ha detto il giornale.
"Come fenomeno culturale, 'Cos'è Peppa?' ha portato un buon inizio al 2019. "
Grazie al successo del cortometraggio, la STX Entertainment, con sede in California, ha annunciato giovedì che prevede di pubblicare il film Peppa in 32 mercati statunitensi. Suonerà in 65 sale nello stesso giorno in cui debutterà in Cina, sottotitolato in inglese.
Due nuovi episodi televisivi speciali di Peppa Pig a tema del nuovo anno cinese arriveranno anche sulle onde radio il 5 febbraio, Entertainment One ha annunciato lunedì.
Saranno trasmessi da Nickelodeon e emittenti free-to-air in regioni come World, New Zealand, Europa, Canada, Sud Africa, che suoneranno in mandarino in Asia, Taiwan e Hong Kong.
Reuters