Questo ti fa venire voglia di riprodurlo?
La presentatrice televisiva britannica Kate Garraway nella campagna Get Britain Fertile.
Recentemente una nuova campagna pubblicitaria nel Regno Unito intitolata "Get Britain Fertile" sta facendo il giro su internet. Sponsorizzato dalla società di test di gravidanza First Response, lo scopo dell'annuncio - se non si è ancora dedotto dal suo nome - è di indurre le donne a iniziare a pensare al loro ticchettio dell'orologio della fertilità in giovane età. Quanto giovane? Bene, prima, meglio è, davvero. Perché chi vuole diventare mamma con i capelli grigi e la pelle rugosa?
Beh, presumibilmente questo è il messaggio che gli organizzatori della campagna vogliono farci venire via. Perché altrimenti l'annuncio pubblicherebbe la conduttrice televisiva quarantacinquenne Kate Garraway vestita con una parrucca grigia da cartone animato e trucco da vecchia signora, che cullava il suo stomaco nudo e gonfio?
Come riportato da Slate, la tattica shock ha suscitato alcune critiche. Ad esempio, lo scrittore Aviva Shen di Think Progress ha osservato: "First Response ha deciso la soluzione alla tendenza delle donne che aspettano più tempo per avere figli è di criticarle, depredare le loro paure dell'invecchiamento e sfruttare il disgusto sociale anche per le donne anziane moderatamente sessuali “.
First Response sostiene che l'immagine provocatoria dovrebbe comportarsi come una specie di risveglio della fertilità, un tentativo ben intenzionato di rinvigorire il dibattito ormai consumato di "quanti anni è troppo vecchio per avere un bambino". Ma nonostante l'impegno sincero di Garraway che l'annuncio "non sta cercando di spingere le donne in preda al panico oltre i loro ticchettanti orologi della fertilità", non si può fare a meno di cogliere l'odore della vergogna sociale che sottolinea questo tipo di messaggio.
Mentre è vero che essere consapevoli della finestra della fertilità è importante, come ha giustamente osservato Barbara Ellen di The Guardian : "C'è una donna cresciuta in Gran Bretagna che non ne è già a conoscenza?" Se mai, le donne sulla trentina sono costantemente essere deriso, ricordato, poi deriso di nuovo dalla loro iper-consapevolezza del "ticchettio".
E anche se Garraway ci spinge a "fare scelte consapevoli in anticipo", parte di questa decisione si basa su aspetti pratici che nessuna quantità di fretta può eliminare. Come ha detto Shen di Think Progress nel suo pezzo di risposta: "Le donne [sono] ... abbastanza chiare sulle loro motivazioni ad aspettare: due quinti hanno detto che avrebbero ritardato di avere un figlio fino a quando non avessero stabilità finanziaria ... un altro terzo ha detto che avrebbero aspettato finché non hanno trovato il partner giusto. "
Molte volte gli studi hanno dimostrato che le tattiche intimidatorie non funzionano, che si tratti di fumare, bere, obesità o persino cambiamenti climatici. La vergogna fa inevitabilmente del male alle stesse persone che campagne come questa pretendono di aiutare, e non fa nulla per affrontare le ragioni (spesso responsabili) dietro il ritardare la genitorialità in primo luogo.
E, naturalmente, la verità è che anche gli uomini hanno un ruolo da svolgere nel dibattito sulla fertilità. Anche i papà ritardano la paternità per una miriade di ragioni: possono essere partner di donne che sono pronte a iniziare una famiglia e sono ben consapevoli della loro età di massima fertilità. E che dire degli uomini che non sono a conoscenza della loro scadenza di riproduzione? Secondo uno studio recente, solo il 9% dei mondi sapeva che la fertilità degli uomini inizia a diminuire dopo i 45 anni.
Quindi, nonostante le buone intenzioni della campagna, preferisco il suggerimento di Barbara di Ellen su come migliorare la pubblicità: "Se la campagna è davvero rivolta a entrambi i sessi, forse è necessario includere una foto di un uomo con la didascalia: 'Gioca bene e, a proposito, anche lo sperma si deteriora. '"